Recientes estudios definen con claridad las tendencias de las nuevas generaciones de internautas. Hay que tenerlas en cuenta para poder ofrecer el contenido que buscan. Prefieren los vídeos y las imágenes, los párrafos cortos, la información rápida. Además el uso de Internet en el móvil esta aumentando.
Conocer cómo nuestros usuarios buscan en nuestro portal puede reportarnos información muy valiosa: temas para nuevos artículos, por ejemplo. Para ello hay que configurar Analytics, realizar un seguimiento de las búsquedas en el sitio.
El modelo AIDA describe la secuencia de efectos que genera un mensaje publicitario: Atención, Interés, Deseo y Acción. Son cuatro pasos que debe experimentar un usuario hasta la conversión. Veamos este modelo en el SEM.
Publicar más de un bloque de anuncios de la misma empresa anunciante en una misma página para incrementar las probabilidades de que el usuario haga clic. Se trata de una técnica penalizada por Google, el anunciante trata de incrementar su visibilidad en otras webs, limitando la libre diversidad de anuncios generados por plataformas como Adwords.