Double Serving
Consiste en publicar más de un bloque de anuncios de la misma empresa anunciante en una misma página para incrementar las probabilidades de que el usuario haga clic. Se trata de una técnica penalizada por Google, el anunciante trata de incrementar su visibilidad en otras webs, limitando la libre diversidad de anuncios generados por plataformas como Adwords.
La expresión inglesa Double Serving se traduce literalmente como “sirviendo doble”. Esta técnica de SEM black hat se practica en cuaquier plataforma de Anuncios online de coste por clic (CPC). Consiste en mostrar a la vez dos bloques de anuncios del mismo anunciante, y activados por la misma palabra clave.
Puede entenderse mejor con un ejemplo. Imaginemos que somos una tienda de bicicletas, y anunciamos nuestros productos con Google Adwords mediante una de nuestras cuentas. Podemos crear otra cuenta de Adwords, creando campañas nuevas dirigidas a la misma web y empleando las mismas palabras clave.
Parece que el fenómeno se está extendiendo con rapidez con la crisis, pero las consecuencias pueden ser nefastas. Los principales servicios de Ads: Google, Yahoo… han establecido una política muy rígida con respecto a esta práctica. En principio no debería ser posible que varios anuncios dirigidos a la misma web se activen simultáneamente, pero si esto ocurre, se tomarían medidas al respecto, penalizando al anunciante.
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